W tym roku Trefl stawia na marki własne i gry

Po sukcesie opartego na kooperacyjnej planszówce brandu Spy Guy Trefl SA kontynuuje strategię rozwoju marek własnych. Dodatkowo polski producent zamierza w najbliższym czasie w pełni wykorzystać możliwości, jakie niesie ze sobą trend kidults.

KIERUNEK ROZWOJU: MARKI WŁASNE

Spy Guy to kolejna marka Trefla (po Mistakos i Brick Trick), która odniosła sukces w kraju i za granicą. W 2025 r. brand uplasował się w Polsce w top 3 serii planszowych pod kątem ilościowym, a globalnie wartość jego sprzedaży w porównaniu z rokiem poprzednim podwoiła się. Rozwijanie gry o kolejne wersje (m.in. „Piramida”, „Fantasy”, „Kosmos”) umacnia jej najpopularniejszą odsłonę generyczną, nagradzaną zarówno na rodzimym rynku, jak i w Hiszpanii, Niderlandach czy Szwecji. Sama marka Trefl w kategorii gier urosła ilościowo w ubiegłym roku o blisko 15%, a wartościowo o ponad 10%.

Jakub Siemiątkowski, prezes zarządu Trefl SA: – Strategia oparta na rozwoju marek własnych jest naturalnym kierunkiem po ponad 40 latach działania w branży zabawek. Wieloletnie doświadczenie w kreowaniu i dystrybucji produktów, zaplecze fabryczne i technologiczne oraz sieć dystrybucji w kraju i za granicą dają nam pełne kompetencje do tego, żeby budować silne brandy. Z sukcesem rozwinęliśmy brand bajkowy oparty na serialu „Rodzina Treflików”, w tym całą serię Spy Guy, oraz brandy produktowe, jak Mistakos czy Brick Trick. Teraz ten krok stawiamy w grach towarzyskich, czyli segmencie, w którym wcześniej do najbardziej znanych tytułów w naszym katalogu należały brandy innych autorów.

WZMACNIANIE KATEGORII: GRY TOWARZYSKIE

Brandem, który ma powtórzyć sukces Spy Guya, ale stworzonym z myślą o starszych odbiorcach, jest Yappa (w szczególności imprezowa odsłona gry). Nowość od niedawna można znaleźć na półkach sklepów w całej Polsce. Elementem, wokół którego budowane są działania marketingowe, jest czasomierz w postaci nakręcanej szczęki. Jak przystało na lidera branży dziecięcej i eksperta w rodzinnej rozrywce, Trefl jeszcze w tym roku zaplanował również wersję familijną „Yappy”.

CO DALEJ Z MARKAMI VTECH I HAPE?

Ważnym czynnikiem wpływającym na ofertę firmy jest kurczenie się kategorii infant. W tym miejscu warto wspomnieć, że liczba urodzeń w 2025 r. była w Polsce najniższa w powojennej historii kraju. Myśląc w wieloletniej perspektywie i łącząc wyniki tego segmentu ze strategią koncentracji na produktach opartych na brandach własnych, Trefl modyfikuje portfolio marek importowanych skierowanych do najmłodszych. W efekcie rok 2026 jest ostatnim, w którym na rynku są dostępne produkty marki VTech z logo Trefla.

Jakub Siemiątkowski, prezes zarządu Trefl SA: – Było dla nas ogromnym wyróżnieniem, że przez 15 lat mogliśmy być dumnym dystrybutorem produktów VTech w Polsce i na Węgrzech. Przez lata angażowaliśmy znaczące środki finansowe na wsparcie marketingowe tego brandu, a dzięki naszym wysiłkom Polska stała się bardzo ważnym kierunkiem dla marki VTech. Jednak rynek się zmienia, a my zgodnie z tym musimy budować naszą strategię. W tym momencie w portfolio Trefla zostaje jedna importowana marka w kategorii infant, jaką jest HAPE. Doskonale przyjęta linia Baby Einstein, a także rozwój serii Pixelz w połączeniu ze zdecydowanie większą elastycznością na linii dostawca-dystrybutor sprawiają, że to na tę markę stawiamy w imporcie w kategorii infant. Z kolei nasze moce badawczo-rozwojowe i produkcyjne chcemy w najbliższych latach kierować w rozwój marek własnych, w tym rozwijać produkty skierowane do starszych grup wiekowych.

POZOSTAŁE IMPORTY

Trefl sukcesywnie rozwija też świetnie przyjęte nowości z 2025 r., czyli brandy Skillmatics i Magiczne Sztuczki. Te drugie – o czym warto wspomnieć – przygotowane zostały na licencji własnej Spy Guy Fantasy. Firma stawia także na zacieśnianie współpracy z niemieckim SIKU, pozostając również dystrybutorem zestawów Science4you.

NOWOŚCI NA ROK 2026

Jednocześnie portfolio Trefla jest rozwijane o nowe pozycje i kategorie produktowe. W tym roku w kategorii puzzli pojawiają się puzzle niskoelementowe UFT, puzzle 3D czy puzzle wyjątkowo wysokoelementowe (6 000, 8 000 i 10 000) w technologii Premium Plus Quality.

Do wiodącego brandu Spy Guy dołącza też gra „Yappa” – tym razem nastawiona na starszego odbiorcę. Pozostałe nowości przygotowywane są w modnej tematyce zwierząt (Hapi Kapi czy Foki z mroźnej zatoki). Trefl wykorzystuje również silny trend muzyczny, wprowadzając m.in. muzyczny tytuł „Bet The Music” w segmencie gier towarzyskich.

Z kolei w zabawkach Trefl prezentuje nowe podejście do klocków Brick Trick w postaci linii My City. Nową odsłonę klocków Connect można było zobaczyć na targach Spielwarenmesse w Norymberdze.

Własna produkcja to także szansa zdecydowanie szybszego reagowania na trendy, na co najlepszym dowodem są wprowadzone w 2025 r. seria puzzli Brainrot, a także gra „Kapibary Herbaciary”.