MATTEL WPROWADZA PIERWSZĄ BARBIE REPREZENTUJĄCĄ OSOBY W SPEKTRUM AUTYZMU

Christine Atkinson

Marka Barbie® wprowadza pierwszą w swojej historii lalkę reprezentującą osoby w spektrum autyzmu. Projekt powstał we współpracy z Autistic Self Advocacy Network (ASAN) – organizacją prowadzoną przez osoby autystyczne. Polską ambasadorką premiery została Red Lipstick Monster, która podkreśla znaczenie reprezentacji w budowaniu akceptacji i pewności siebie u dzieci i dorosłych.

Nowa lalka Barbie® jest efektem ponad 18 miesięcy prac prowadzonych we współpracy z ASAN. Projekt obejmował szczegółowe konsultacje dotyczące wyglądu, ubrań i akcesoriów, by w autentyczny sposób oddać wybrane potrzeby i doświadczenia osób autystycznych – bez utrwalania stereotypów.

Polską ambasadorką została Ewa Grzelakowska-Kostoglu, znana jako Red Lipstick Monster – jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich influencerek. Dla niej udział w projekcie ma osobisty wymiar. Kilka lat temu otrzymała diagnozę autyzmu i ADHD, co – jak podkreśla – znacząco wpłynęło na jej życie oraz sposób postrzegania siebie.

„Temat autyzmu jest mi bardzo bliski, bo sama dostałam diagnozę kilka lat temu i mocno przewartościowało to moje życie. Dlatego dzielę się tym tematem z moimi obserwatorami” – mówi Ewa Grzelakowska-Kostoglu.

Choć na co dzień zajmuje się tematami z obszaru beauty, bardzo bliskie są jej również kwestie zdrowia psychicznego i poczucia własnej wartości. Influencerka zwraca uwagę, że jako dziecko nie czuła się reprezentowana w zabawkach, którymi się bawiła, co dziś skłania ją do wspierania inicjatyw promujących różnorodność i inkluzywność.

„Myślę, że reprezentacja ma ogromne znaczenie. Kiedy widzimy – nie tylko jako dzieci, ale także jako dorośli – w kulturze i przedmiotach, którymi się otaczamy, osoby do nas podobne, po prostu czujemy się ze sobą lepiej. To bardzo wpływa na samoocenę, szczególnie u młodych osób” – podkreśla.

Jak zaznacza ambasadorka, nowa lalka pokazuje, że nie istnieje jeden „wygląd autyzmu”.
„Ta Barbie nie jest stereotypowa – bo nie ma jednego wyglądu autyzmu” – dodaje.

Lalka została zaprojektowana tak, by odzwierciedlać wybrane doświadczenia osób w spektrum autyzmu, m.in. poprzez:

• ruchome łokcie i nadgarstki, umożliwiające wykonywanie gestów takich jak stimming,
• spojrzenie skierowane lekko na bok, nawiązujące do unikania bezpośredniego kontaktu wzrokowego przez niektóre osoby w spektrum,
• akcesoria wspierające regulację sensoryczną i komunikację, takie jak spinner na palec, słuchawki z redukcją dźwięku oraz tablet z symbolami AAC (komunikacja wspomagająca i alternatywna),
• luźną, fioletową sukienkę zaprojektowaną z myślą o ograniczeniu kontaktu materiału ze skórą oraz płaskie buty zapewniające komfort.

Premierę nowej lalki Barbie® w Polsce wspiera także Fundacja Jim – organizacja, która skupia się na tworzenie lepszego świata dla wszystkich osób neuroatypowych, aktywnie wspierając dzieci i dorosłych w spektrum.

„Jako mama dziecka w spektrum autyzmu wiem, jak ogromne znaczenie ma moment, w którym dziecko widzi, że nie jest „inne”, że jest akceptowane takie, jakie jest. To bardzo potrzebny sygnał bezpieczeństwa i przynależności” – mówi o premierze lalki Aleksandra Wesołowska-Sieja, rzeczniczka Fundacji Jim, mama 11-letniego chłopca w spektrum autyzmu.

Barbie® od lat rozwija kolekcję Fashionistas, w której znajduje się już ponad 175 modeli lalek o różnych typach ciała, kolorach skóry, włosów i oczu, a także lalki reprezentujące m.in. osoby z zespołem Downa, osoby niewidome czy osoby z cukrzycą typu 1.

Premiera pierwszej lalki Barbie® w spektrum autyzmu to kolejny element długofalowego podejścia marki do inkluzywności oraz pokazywania dzieciom świata takiego, jaki jest – różnorodnego i wielowymiarowego. Badania prowadzone przez Barbie® we współpracy z Uniwersytetem w Cardiff wskazują, że zabawa lalkami wspiera rozwój empatii i kompetencji społecznych u dzieci, również tych neuroratypowych.

Lalka Barbie® w spektrum autyzmu będzie dostępna w sprzedaży od 12 stycznia 2026 roku wyłącznie na platformie Allegro w cenie 55 zł.

O Mattel

Mattel to wiodąca globalna firma zajmująca się zabawkami i rozrywką dla dzieci oraz całych rodzin. Jest właścicielem kultowych marek takich jak Barbie®, Hot Wheels® i Fisher-Price®. Od 1945 roku pomaga rozwijać wyobraźnię i kreatywność kolejnych pokoleń poprzez zabawę.

O Autistic Self Advocacy Network (ASAN)

ASAN to organizacja prowadzona przez osoby autystyczne, która działa na rzecz zapewnienia równych praw i pełnego udziału osób w spektrum autyzmu w życiu społecznym. Jej celem jest wspieranie samodzielności społeczności autystycznej oraz zmiana społecznego postrzegania autyzmu.

Christine Atkinson

O Fundacji Jim

Fundacja Jim od ponad 20 lat tworzy lepszy świat dla osób neuroatypowych – autystycznych, z ADHD i innymi stanami – w którym każdy człowiek może realizować swój potencjał. Fundacja Jim każdego roku wystawia ponad 1000 diagnoz, edukuje kilkaset dzieci we własnych przedszkolach i szkołach, organizuje szkolenia i konferencje dla specjalistów.